广告法第9条是中国广告法律体系中的重要条款，为维护市场秩序和保护消费者权益发挥了关键作用。根据该条款，任何广告都禁止使用虚假宣传或夸大事实的内容。

首先，虚假宣传是指广告中包含不真实的信息或误导性的内容。这种宣传手法旨在欺骗消费者，误导其购买决策，严重损害了消费者的权益。广告主在设计广告时，必须确保广告所声称的产品或服务的性能、功能、质量等信息是真实可靠的。

其次，夸大事实指的是对产品或服务的功能、效果等进行夸大渲染，超出了实际情况。这种宣传手法可能会误导消费者对产品或服务的真实认知，引发不必要的购买行为。所以广告主在宣传中，应该遵循实事求是的原则，确保宣传内容与实际情况相符合。

广告法第9条的出台是为了平衡广告主与消费者之间的关系，实现公平竞争和诚信经营。不遵守该法规的企业将面临处罚，包括罚款、责令停止广告等。同时，消费者和其他相关方也有权利向有关部门举报违反广告法的行为。

因此，广告主在设计广告时，应当遵守广告法第9条的规定，确保广告内容真实可信，并与实际情况相符。消费者也应当增强自身的法律意识，及时向有关部门举报虚假宣传的行为，共同维护市场秩序和消费者权益。

综上所述，广告法第9条对于广告行业的规范和市场的健康发展具有重要意义。只有通过严格执行该条款，才能建立起一个公平竞争的广告环境，保障消费者的合法权益。