广告是商家向消费者传递信息、促进销售的重要手段之一。然而，广告过于夸张、虚假宣传等问题屡见不鲜，因此，为了保护消费者权益，维护市场秩序，我国出台了《广告法》。而根据该法规，制定了一系列广告法敏感词。

广告法敏感词是指在广告中禁止使用的词汇。这些词汇包括虚假宣传、不得含有违背社会公德的内容等。其中，虚假宣传是广告法敏感词中的重要部分。根据广告法，广告不得使用虚假、夸大、误导等手段进行宣传，给消费者造成误解。比如，不能用“绝对效果”、“无副作用”等字眼来描述产品，需要使用真实、客观的语言。

除了虚假宣传，广告法敏感词还包括了一些容易引发争议的内容。例如，不得引导消费者追求低俗、暴力、恐怖等违背社会公德的内容。不得侮辱他人或歧视任何群体，也不能侵犯他人的合法权益。

广告法敏感词的存在，是为了规范广告行为，保护消费者的权益。只有合法、合规的广告行为才能够在市场中存活下来，受到消费者的认可。企业在制作广告时，一定要严格遵守广告法敏感词的要求，避免违法广告的出现，以免面临处罚和消费者的不信任。

在实际操作中，合规广告可以使用各种有效的替代词汇，例如，使用诚信、安全、正品等来代替不得虚假宣传的内容。同时，也要注意语言表达的方式，不能含有违法、低俗、歧视等不当内容，尽量以积极、正面的形象展示产品或服务。

总之，广告法敏感词作为一条行业标准，对于合法、合规的广告行为起到了重要的约束作用。无论是制作广告的企业还是广告服务商，都应该加强对广告法敏感词的了解，确保广告内容符合法规，以保护消费者的权益，维护市场的健康发展。