在品牌营销中，口播文案的撰写具有重要的促销作用。然而，在文案创作过程中，我们必须注意避免使用违禁词和敏感词，以免触犯法律法规或冒犯观众。

首先，违禁词一般指违反法律法规的词汇。如涉及色情、暴力、赌博、毒品等方面的词汇都必须避免使用。不仅如此，一些负面、歧视性的词汇也应当谨慎使用，以免引起争议。

其次，敏感词是指可引发敏感情绪的词汇，如宗教、政治、种族等。在撰写品牌口播文案时，应避免使用这些词汇，以免影响观众的体验和产生负面情绪。

为了确保文案内容的合法性和专业性，我们应该始终牢记以下几点：

首先，要对相关法律法规有充分了解。针对违禁词和敏感词进行详细研究和解读，确保不会用词不当。

其次，要时刻关注社会热点和话题，尤其是与品牌形象有关的内容。避免在敏感时期选择不当的词汇。

最后，要进行严格的审查和校对。文案撰写完成后，多次审查和修改，确保文案中不存在任何违禁词和敏感词。

综上所述，品牌口播文案中的违禁词和敏感词是需要高度关注和遵守的。只有以合法、专业的方式进行创作，才能更好地传达品牌形象和宣传信息。