营销文案的撰写是推广产品或服务的重要手段。然而，在撰写过程中需要注意违禁词和敏感词的使用，以避免引起不良后果。

首先，违禁词指那些法律法规明确禁止使用的词语，如涉及赌博、毒品、色情等。使用违禁词会导致广告被封禁、罚款甚至法律纠纷。因此，写作人员应妥善调整词汇，用合适的替代词语进行表达。

其次，敏感词是指那些可能引起争议或不适的词语，如宗教、政治敏感词等。这些词语容易触及人们的敏感点，导致负面情绪或争议。因此，撰写文案时要审慎选择词语，避免使用敏感词或替代词。

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总结起来，撰写营销文案时需要注意违禁词和敏感词的使用，避免法律风险和负面影响。同时，合理利用关键词来提升文案的吸引力和搜索引擎优化效果，从而更好地推广产品或服务。