广告文案和广告策划作为广告行业中的重要环节，起到了不可或缺的作用。虽然它们都与广告密切相关，但在实践中有着明显的区别和联系。

一方面，广告文案主要关注文字创作和内容表达。广告文案师需要精通语言，擅长文字表达，以吸引读者的目光。他们要在几十个字中传达产品或服务的核心卖点，拉近与潜在客户的距离。他们的任务是通过文字的魅力引起受众的共鸣，激发购买欲望。一篇成功的广告文案可以令消费者对产品产生兴趣，从而促成交易。

另一方面，广告策划更侧重于策略规划和推广渠道选择。广告策划师需要全面了解目标受众、市场趋势和竞争对手，通过市场调研和数据分析，确定适合的推广策略。他们需要考虑广告投放的时间、地点和方式，选择合适的媒体渠道，以最大程度地吸引目标受众的关注。广告策划的目标是让广告活动达到最佳效果，提升品牌知名度和销售额。

在实践中，广告文案和广告策划密切合作，不可分割。广告策划需要广告文案的支持来实现其策略目标。好的广告文案可以有效传递广告策划的想法，将策略转化为生动有力的文字表达，提高广告的吸引力和影响力。而广告策划则为广告文案提供了具体的定位和目标受众信息，帮助广告文案师更有针对性地进行创作。

综上所述，广告文案和广告策划在广告活动中各自扮演着重要的角色。广告文案负责文字创作和内容表达，而广告策划则关注策略规划和推广渠道选择。两者相互合作，共同推动广告活动的成功。