企业在淘宝平台上进行宣传时，用词非常重要。正确、合法、准确的用词可以帮助企业吸引潜在客户，建立信任，提高销售转化率。在撰写宣传文章时，以下是需要注意的用词方面：

1. 产品属性和特点：准确描述产品的属性、功能、规格和特点，避免使用夸大、虚假的描述。使用准确的词汇，确保消费者对产品的理解准确无误。

2. 价格和优惠信息：在描述价格时，应准确显示产品的价格，并清晰标注是否包含运费等其他费用，避免使用模糊、欺诈性的用词。对于折扣、优惠等促销信息，也要清晰明了地表达，确保消费者能够准确理解。

3. 客户评价和证据：如果有顾客评价或反馈可以展示，务必确保其真实性，避免使用伪造、虚构的评价来误导消费者。同时，尽量附上其他可信的证据，如图片、视频等，以增加产品的可信度。

4. 知识产权保护：注意避免侵犯他人的知识产权，包括使用他人商标、版权等。确保宣传内容不侵犯他人的合法权益，并避免使用模仿、伪装等误导性的用词。

5. 清晰明了：用简洁明了的语言表达，避免使用过于复杂、模糊或晦涩的用语。确保宣传文章易于理解，让消费者能够迅速获取关键信息。

6. 诚实守信：在宣传中保持诚信和真实，不使用夸大、夸张、引人误解的用词。所使用的词语和描述应当真实准确，不进行虚假宣传、虚构产品效果等。

7. 避免对竞争对手的不当攻击：避免使用侮辱、诽谤、攻击竞争对手或其他不当言辞。保持友善和专业的形象，避免在宣传文章中引起负面争议。

8. 补充服务和保证：如果提供额外的服务，如售后服务、退换货政策等，应在宣传中明确标注和详细解释，以增加客户信任。

需要特别注意的是，淘宝平台有明确的规则和禁止行为，企业在撰写宣传文章时必须遵守这些规定。淘宝要求宣传内容应真实、准确、合法，不得恶意比较竞争对手、包含违法、违规或侵权内容等。

在撰写宣传文章时，企业应该认真了解淘宝平台的相关规则，并确保自己的宣传内容符合这些规定。如果不确定是否符合规范，建议咨询淘宝平台或相关法律专业人士以获取具体建议。

总结起来，企业在淘宝平台上进行宣传时，应注意用词的准确性、合法性、真实性和诚信性。正确的用词可以增加消费者对产品的信任度，提高销售转化率，为企业在电商平台的宣传活动带来更好的效果。