在广告宣传中，商家需要遵循广告法的规定，避免使用禁用词。广告法禁用词主要是指那些不符合法律法规、误导消费者或不当竞争的词语或表达方式。了解这些禁用词的含义和使用范围，对商家来说至关重要。

首先，禁止使用虚假宣传词语。这指商家在宣传中不能夸大产品的功能、效果或特点，不能进行虚假宣传，产生误导消费者的行为。

其次，禁止使用禁止性保健功能用语。广告宣传中，商家不能使用涉及疾病预防、治疗或者有医疗作用的词语，以免误导消费者和触犯相关法规。

此外，广告中的禁用词还包括侮辱、诋毁竞争对手的词语，以及过度夸大产品性能的词语等。商家在宣传中应该避免使用这些禁用词，以维护公平竞争和行业诚信。

为了合规宣传并吸引顾客，商家可以利用其他合规的宣传手段。比如，可以突出产品的特点和优势，真实客观地描述产品的功能和性能；可以提供第三方权威机构的认证和检测报告，增加消费者对产品的信任。

总之，合规宣传是商家在广告宣传中的必备技能。了解广告法禁用词，避免使用这些词语，可以确保商家在宣传中避免触犯法规，维护自身形象和品牌声誉。